來源:本站原創(chuàng) 作者:佚名 點擊數(shù):
品牌戰(zhàn)略及創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人：香港理工大學(xué)管理及市場學(xué)系副教授陸定光博士（Sherriff T.K.Luk,PHD）。中心的宗旨是致力研究及介紹現(xiàn)代品牌管理的前沿理論，及相應(yīng)的實踐，主要目的為：
探索如何在中國市場應(yīng)用前沿品牌管理理論及技巧；
協(xié)助中、港兩地企業(yè)提升國際背景下的創(chuàng)新及品牌戰(zhàn)略及管理能力；
分析產(chǎn)品、服務(wù)、流程、管理及品牌體驗等方面的創(chuàng)新對品牌價值及品牌表現(xiàn)的影響；
研究企業(yè)的創(chuàng)新活動與建立強勢品牌及品牌持續(xù)性發(fā)展的關(guān)系；
探討國際背景下的中港兩地企業(yè)如何創(chuàng)建國際品牌 。
中心的學(xué)術(shù)研究、顧問服務(wù)、及培訓(xùn)活動針對上述品牌管理趨勢而設(shè)，重點包括：
顧客如何感知和評估品牌的感知價值；
消費者的品牌體驗與品牌形象及品牌權(quán)益的關(guān)系；
解構(gòu)及設(shè)計品牌體驗；
企業(yè)如何轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茖?dǎo)向型企業(yè)；
品牌忠誠度戰(zhàn)略；
創(chuàng)新及品牌體驗的關(guān)系；
品牌戰(zhàn)略與投資回報。
科研情況：
近期項目：包括華中地區(qū)消費者對香港品牌的態(tài)度和購買行為、香港中小企業(yè)如何利用品牌開拓國內(nèi)市場、周大福珠寶品牌忠誠度戰(zhàn)略及管理、莎莎化妝品零售店品牌感知價值及購買行為的關(guān)系、「提升香港餐飲業(yè)營運和管理系統(tǒng)」計劃、「廈門香港品牌節(jié)」系列活動以協(xié)助香港品牌拓展閩南市場、古鎮(zhèn)燈飾之都品牌戰(zhàn)略、舉辦「重慶香港品牌節(jié)」系列活動以協(xié)助香港品牌拓展西部市場、「2014香港時尚產(chǎn)品博覽•哈爾濱工展會」調(diào)研項目等。